J-beauty alebo nové kozmetické trendy z Japonska prichádzajú na Slovensko

Čo je príčinou tohto fenoménu? Prečo sú výnimočné trendy J-Beauty? O tom si môžete prečítať v článku nižšie.

Na začiatku však treba začať od určitých predstáv. Pre mnohých z nás je Japonsko svetom kontrastov. Na jednej strane je to svetové centrum moderných technológií, miesto, kde je pravdepodobne miera prepracovanosti najvyššia na svete. Ľudia tu žijú rýchlym tempom, porovnateľným do rýchlosti Šinkansenov - najrýchlejších vlakov sveta. Milujú svet manga, cosplay, vyhýbajú sa realite a banalite (trebárs aj v móde). Na druhej strane, keď myslíme na Japonsko, vidíme zaokrúhlených veselých starčekov a starenky z Okinawy, oddanosť k tradíciám (prácu gejšy neodvial vietor a samurajské príbehy sú súčasťou hrdinských mýtov). Je to krajina známa svojou úctou k starším, takže kult mladosti tu nepadá na úrodnú pôdu. Japonsko je tiež známe svojou rozprávkovou prírodou: japonské záhrady, stromy bonsaj, kvitnúce čerešne, božská hora Fudži. Tento kotol rôznorodosti spôsobuje, že milióny turistov navštevujú Japonsko každý rok a mnohí sa tam neustále vracajú. Tak, ako keby bolo Japonsko návykové.

Po sushi čas na krém

Zdravá japonská kuchyňa je na Západe už mnoho rokov veľmi populárna. Sushi a ramen sú mimoriadne populárne jedlá a hoci sme sa v tejto kultúre nenarodili, paličky dokážme bez problémov používať aj my. Teraz západný svet objavuje kozmetiku made in Japan. V Európe v uplynulom roku mnoho miestnych výrobcov predstavilo ponuku inšpirovanú J-Beauty. Rast popularity japonskej starostlivosti nie je náhodný. V tomto exotickom trende je niečo obzvlášť blízke ľuďom zo Západu. Vážime si kvalitu výrobkov, jednoduchosť ich používania, ako aj pro-zdravotný a holistický aspekt japonskej starostlivosti.

Krása po japonsky harmonizuje s globálnymi trendmi

To, čo spôsobuje, že popularita J-beauty vo svete rastie, je skutočnosť, že je to starostlivosť, ktorá prirodzeným spôsobom zapadá do globálnych trendov. Čomu dnes venujú pozornosť spotrebitelia takmer všade na svete?

• ZERO WASTE - uvedomelý konzumerizmus, ktorý sa snaží používať iba to, čo skutočne potrebuje, pretože nadmerná výroba prispela k nadprodukcii odpadu. Preto si vedome vyberáme kozmetiku od spoločností, ktoré presadzujú udržateľnú environmentálnu politiku.
• RASTLINNÁ STAROSTLIVOSŤ - prírodná, organická, vegánska kozmetika. Spotrebitelia si vyberajú výrobky z prírodných zložiek, lebo vedia, že to najlepšie im dáva príroda. Čoraz viac ľudí dokáže čítať zloženie kozmetických výrobkov, aby sa nedali oklamať falošnej eko propagande, ktorú, bohužiaľ, ešte stále používajú nečestní výrobcovia.
• ANTI – POLLUTION - ochrana a boj proti vplyvom znečistenia životného prostredia sa stáva spolu s krémom na opaľovanie základom zdravotnej starostlivosti.
• KRÁSA BEZ VEKU - snaha o krásnu, mladú, žiarivú pokožku prestala byť len pre mladých ľudí. Chceme sa cítiť krásne a vyzerať atraktívne bez ohľadu na vek a s absolútne sa akceptovať.
• SLOW LIFE - príliš rýchle životné tempo spôsobilo, že sme zabudli, čo je v živote naozaj dôležité. Dnes vieme, že ak chceme byť šťastní, musíme sa zastaviť a niečo dobré pre seba urobiť. Naučme sa jesť, odpočívať, jednoducho ŽIŤ pomalšie.

Menej znamená lepšie

Kozmetika made in Japan spája tradície, prírodné zložky s najnovšími inováciami a technologickými riešeniami 21. storočia. Veľmi často takto vznikajú hybridné a multifunkčné výrobky. Starostlivosť J-Beauty nie je príliš zložitá. V tomto prípade skutočne menej znamená lepšie. Zjednodušené rituály starostlivosti o pleť znamenajú aj menší počet používaných kozmetických prípravkov. Pleť vďaka tomu nie je preťažená ani prestimulovaná, čo jej dáva šancu na prirodzené, zdravé fungovanie. Taká jemná starostlivosť podporuje prirodzené procesy prebiehajúce v pleti, čím minimalizuje riziko alergií a podráždení.

V Japonsku starostlivosť o vlasy neznamená módu ani prechodné trendy – je to životný štýl a súčasť kultúry. Kombinácia starostlivosti a každodenných dobrých návykov – fyzickej aktivity, zdravej stravy, oddychu – je mimoriadne dôležitá, pretože samotný krém problém nerieši. Sme celok. Čo jeme, čo používame a ako funguje naša psychika, sa odráža na našom vzhľade. Dermatológovia sa zhodujú s tým, že stres a nedostatok spánku znižujú elasticitu a žiarivosť pleti, dehydratujú a zvyšujú náchylnosť pokožky na podráždenia a alergie. Rituály, japonský slow-life a starostlivosť well-being sú najlepší spôsob, aby relax, uvoľnenie, očistenie z negatívnych myšlienok spolu s príjemnou starostlivosťou o pleť viditeľne zlepšilo stav pokožky. A čo je najdôležitejšie: neexistujú nijaké zázračné rýchle spôsoby, dôležitá je pravidelnosť...

K-Beauty i J-Beauty – spája ich Ázia, ale rozdielov je veľa

Keby sa dalo čo najjednoduchšie ukázať rozdiely medzi K-Beauty a J-Beauty, nasledujúce body ich dokonale ilustrujú:

• Kórea je odpoveďou na kožné problémy a Japonsko na ich prevenciu
• Kórea znamená rýchle tempo života a starostlivosti, Japonsko dýchanie, rozjímanie a sústredenie sa na zmysle každej činnosti
• Kórea znamená nasledovanie trendov a Japonsko návrat k tradíciám
• Kórea znamená 10 krokov (starostlivosť krok za krokom) a Japonsko 5 krokov rituálu (každodenná starostlivosť)
• Kórea znamená fast beauty, okamžité účinky (často vďaka estetickej medicíne) a Japonsko znamená slow beauty, dlhodobá starostlivosť s oneskorenými účinkami

J-Beauty zrýchľuje

Móda na kórejskú starostlivosti o pleť má niekoľko rokov a vidieť, že spotrebiteľky začínajú hľadať niečo nové. V číslach to zatiaľ vyzerá tak, že K-beauty je ešte stále silnejším trendom, hoci dynamika rastu je už na strane Japonska.

Za čo Európanky milujú J-Beauty?

Zdá sa, že J -beauty ponúka Európankám bližší prístup starostlivosti o pleť než - zaujímavá, ale komplikovaná - viacstupňová kórejská starostlivosť. Myšlienka viacstupňovej, vrstvenej starostlivosti je atraktívna, keď je obmedzená na 3-5 etáp, a nie 10. Efekt „Mochi Skin“ (saténová pokožka) je bližší Európankám, ktoré nemajú radi, keď ich pokožka príliš žiari. Kórejský „glass skin” skvele vyzerá na Instagramových fotkách mladých dievčat, ale v reály, najmä v prípade zrelých žien, vyzerá často prehnane. A k tomu, mnohí z nás, majú úž dosť rýchleho spôsobu života. Potrebujeme sa zastaviť a oddýchnuť si, ale tiež potrebujeme starostlivosť o pleť v tradičnejšom štýle, ktorý poskytuje väčšie upokojenie. To holistický prístup: starostlivosť o seba, snaha o upokojenie, duševné pohodlie, relax, zdravý životný štýl, sa javí ako faktor, ktorý J-Beauty pripisuje ďalšie body.

Spojenie vedy a prírody

Typickou vlastnosťou japonských značiek je spojenie high-tech s prírodou a tradíciou. Starostlivosť o pleť je založená na:

• Hĺbkovom čistení pokožky
• budovaniu línií na základe rituálu starostlivosti o pokožku
• pomalej starostlivosti príjemnými výrobkami s relaxačnými vôňami
• vzdelaniu v oblasti spôsobov používania a masáže
• zložkách, ktoré sa spájajú s Japonskom (olejom tsubaki, zeleným čajom, ryžou, riasami, fermentovanými prísadami, sójou, saké)
• ochrane pred slnečným žiarením

V J-beauty je dôležitejšia kvalita, nie množstvo použitých kozmetických prípravkov. Ich aplikácia pomocou masáže je dôležitou súčasťou rituálu starostlivosti o pleť. To nie je rýchle ošetrenie pleti, ale každodenný rituál, ktorého efekt je vidieť každý deň, ale vypláca aj prémiu s časovo odloženou dividendou. Mladý vzhľad dospelých japonských žien nie je náhoda, ale zdravý životný štýl a každodenné používanie osvedčených výrobkov.

Tento příspěvek vznikl ve spolupráci se značkou Cocopalm & Nadeshiko.