J-beauty aneb osvěžující kosmetické trendy z Japonska do Česka

Jaký je důvod tohoto jevu? Čím se J-Beauty odlišuje? O tom se dočtete v následujícím článku.

Pro začátek však pár asociaci, které budou pro nás východiskem. Japonsko je pro mnohé z nás světem kontrastů. Na jedné straně je to světové centrum špičkových technologií, místo, kde je míra přepracovanosti pravděpodobně nejvyšší na světě. Lidé zde žijí rychlým tempem, které se vyrovná rychlosti šinkansenu - nejrychlejšího vlaku na světě. Milují svět mangy, cosplay, únik od reality a banality (i když jen v oblasti módy). Na druhou stranu se nám při pomyšlení na Japonsko vybaví obraz energických dědečků z Okinawy, tradicionalismus (povolání gejši zde nezmizelo a samurajské příběhy jsou součástí hrdinských mýtů). Tato země je známá svou úctou ke starším lidem, takže kult mládí zde nepadá na úrodnou půdu. Japonsko je také známé svou báječnou přírodou: japonskými zahradami, bonsají, třešňovými květy a posvátnou horou Fudži. Díky této rozmanitosti navštěvují Japonsko každoročně miliony turistů a mnozí se sem opakovaně vracejí. Jako by Japonsko bylo návykové.

Po sushi je čas na krém

Zdravá japonská kuchyně je na Západě již mnoho let velmi oblíbená. Sushi a ramen jsou velmi oblíbená jídla, a přestože jsme se v této kultuře nenarodili, jídelní hůlky používáme poměrně efektivně. Nyní západní svět objevuje kosmetiku vyráběnou v Japonsku. V Evropě uvedlo v posledním roce na trh několik místních výrobců produkty inspirované J-Beauty. Nárůst popularity japonské péče není náhodný. V tomto exotickém trendu je něco, co je západním lidem obzvlášť blízké. Oceňujeme kvalitu výrobků, jednoduchost jejich používání a prozdravotní a holistický aspekt japonské péče.

Krása v japonštině odpovídá světovým trendům

Rostoucí celosvětová obliba J-Beauty spočívá v tom, že se jedná o péči, která přirozeně zapadá do světových trendů. Čemu dnes věnují pozornost spotřebitelé téměř ve všech částech světa?

• ZERO WASTE - vědomé spotřebitelství, které se snaží používat jen to, co je skutečně potřeba, protože nadprodukce koneckonců přispívá k nadprodukci odpadků. Proto si pečlivě vybíráme kosmetiku od společností s udržitelnou ekologickou politikou.
• PLANT CARE - přírodní, organická, veganská kosmetika. Spotřebitelé si vybírají výrobky z přírodních surovin s pocitem, že to nejlepší nám dává sama příroda. Stále více lidí si umí přečíst složení kosmetických přípravků, aby se nenechali nachytat na greenwashing, který bohužel stále někdy používají nepoctiví výrobci.
• ANTI - POLLUTION - ochrana a boj proti dopadům znečištění životního prostředí se vedle ochrany před sluncem stává pilířem péče podporující zdraví. 
• KRÁSA BEZ VĚKU - snaha o krásnou, mladistvou a zářivou pleť již není vyhrazena pouze mladým lidem. Chceme se cítit krásné a vypadat přitažlivě bez ohledu na věk a s naprostým sebepřijetím.
• SLOW LIFE - příliš rychlý život způsobil, že jsme zapomněli, co je v životě opravdu důležité. Dnes chápeme, že abychom byli šťastní, musíme se zastavit a udělat pro sebe něco dobrého. Učíme se jíst, odpočívat, prostě ŽÍT pomaleji.

Méně je lépe

Kosmetika Made in Japan kombinuje tradiční přírodní ingredience s nejnovějšími inovacemi a technologickými řešeními pro 21. století. Velmi často se tímto způsobem vytvářejí hybridní a multifunkční výrobky. Péče v J-Beauty není příliš složitá. Zde platí, že méně je opravdu lépe. Zjednodušené rituály znamenají také snížení počtu používaných kosmetických přípravků. Tím je zajištěno, že pokožka není přetěžována a stimulována a má možnost přirozeně a zdravě fungovat. Tato šetrná péče podporuje její přirozené procesy a minimalizuje riziko alergií a podráždění.

V Japonsku není péče o tělo módní záležitostí ani přechodným trendem - je to životní styl a součást kultury. Kombinace péče a správných každodenních návyků - fyzická aktivita, zdravá strava, odpočinek - je mimořádně důležitá, protože samotný krém nestačí. Jsme celek. To, co jíme, co používáme, jak funguje naše psychika, se odráží v našem vzhledu. Dermatologové se shodují, že stres a nedostatek spánku přispívají ke snížení elasticity, ztrátě zářivosti, snížení úrovně hydratace a zvýšené náchylnosti pokožky k podráždění a alergiím. Rituální, japonský slow-life a well-being jsou nejlepším způsobem relaxace, uvolnění, očisty od negativních myšlenek spolu s příjemnou péčí, která zjevně zlepšuje stav pleti. A co je důležité: neexistují zde žádné zkratky, pravidelnost se počítá....

K-Beauty a J-Beauty - spojuje je Asie, ale je mezi nimi mnoho rozdílů

Kdybychom mohli co nejstručněji shrnout rozdíly mezi K-Beauty a J-Beauty, pak je dokonale ilustrují následující body:

• Korea je odpovědí na kožní problémy a Japonsko jejich prevencí
• Korea je o rychlém životě a péči, zatímco Japonsko je o dýchání, rozjímání a soustředění se na efektivitu každé činnosti
• Korea sleduje trendy a Japonsko se vrací k tradicím
• V Koreji je to 10 kroků (péče krok za krokem) a v Japonsku 5 kroků (péče den za dnem)
• Korea je rychlá krása, okamžité výsledky (často dosažené estetickou medicínou) a Japonsko je pomalá krása, dlouhodobá péče s odloženými účinky 

J-Beauty zrychluje

Trend korejské péče o pleť je již několik let starý a je zřejmé, že spotřebitelé začínají hledat něco nového. V absolutních číslech se zdá, že silnějším trendem je stále K-Beauty, ale vzestupná dynamika je na japonské straně.

Za co budou Evropanky milovat J-Beauty?

Zdá se, že J-Beauty nabízí přístup k péči o pleť, který je bližší Evropanům než zajímavá, ale přesto obtížně aplikovatelná vícekroková korejská péče o pleť. Myšlenka vícestupňové, vrstvené péče je přitažlivější, pokud je omezena na 3-5, nikoliv 10 fázi. Efekt „mochi skin“ (saténové pleti) je bližší Evropankám, které se přece jen nerady příliš lesknou. Korejská „glass skin“ vypadá skvěle na fotografiích mladých dívek na Instagramu, ale v reálném životě, zejména u zralých žen, často působí poněkud přehnaně. Kromě toho se mnozí z nás cítí přetíženi rychlým životním stylem. Máme potřebu se zastavit a odpočívat, ale také pečovat tradičnějším stylem, který přináší více potěšení. Tento holistický přístup: péče o sebe, snaha o klid, duševní pohodu, relaxaci, zdravý životní styl se zdá být faktorem, který dává J-Beauty body navíc.

Spojení vědy a přírody

Pro japonské značky je přirozené spojovat špičkové technologie s přírodou a tradicí. Péče je založena na:

• hloubkovém čištění pleti
• rituálu péče jako jisté řadě postupů
• pomalé péčí s příjemnými produkty s relaxačními vůněmi
• vzdělávání o aplikaci a masáži
• přísadách spojených s Japonskem (olej tsubaki, zelený čaj, rýže, řasy, fermentované přísady, sója, saké)
• ochraně před sluncem

Ve společnosti J-Beauty je kvalita důležitější než množství použité kosmetiky. Jejich aplikace s použitím masáže je nezbytnou součástí rituálu péče o pleť. Nejedná se o zkratkovitou péči, ale o každodenní rituál, který nejenže přináší znatelný efekt den po dni, ale také se časem vyplatí. Mladistvý vzhled zralých Japonek není dílem náhody, ale zdravého životního stylu a každodenního používání osvědčených produktů.

Tento příspěvek vznikl ve spolupráci se značkou Cocopalm & Nadeshiko.